EA Sports FC 24: Game bán chạy nhất nước Anh 'Đổi tên, Đổi vận mệnh'

EA Sports, nhà phát triển trò chơi, đang bước ra khỏi cái bóng của cơ quan quản lý bóng đá sau khi có báo cáo bất đồng về chi phí giấy phép sử dụng tên Fifa.

Thương hiệu trò chơi điện tử FIFA đã trở thành thương hiệu bán chạy nhất ở Vương quốc Anh kể từ những năm 1990 và quy mô của nỗ lực đổi thương hiệu là chưa từng có.

Rất hiếm khi một công ty thống trị thị trường thay đổi hoàn toàn thương hiệu của mình, từ bỏ tên và logo của mình.

Nghiên cứu từ Ampere Analysis chỉ ra rằng trong năm 2010, thương hiệu trò chơi điện tử Fifa đã tạo ra doanh thu ròng 513 triệu USD (332 triệu bảng Anh) cho EA. Đến năm 2020, con số này đã tăng lên 2 tỷ USD.

Việc rời bỏ một cái tên đã có uy tín và sự nhận diện thương hiệu là một canh bạc lớn, có khả năng đánh dấu một trong những nỗ lực tái xây dựng thương hiệu sâu rộng nhất trong lịch sử giải trí.

Graham Sykes, giám đốc sáng tạo điều hành của công ty thiết kế và xây dựng thương hiệu Landor & Fitch, tin rằng quyết định này đặt ra những thách thức đáng kể. Anh ấy lưu ý rằng việc xóa hình mờ xác thực khỏi một tựa game hàng đầu là mối quan tâm đáng kể của người hâm mộ. Tuy nhiên, Sykes thừa nhận rằng những nỗ lực đang được thực hiện để giải quyết mối lo ngại này như một phần của quá trình đổi thương hiệu.

Sykes cho biết thêm, "Tôi không nghĩ có thứ gì có thể so sánh được với việc đổi thương hiệu này nói riêng." Xem xét hệ sinh thái kinh tế rộng lớn xung quanh trò chơi, với nhiều nội dung liên quan khác nhau được sản xuất xung quanh nó, động thái này là chưa từng có đối với một thương hiệu giải trí.

Sự thành công của việc đổi thương hiệu này phụ thuộc vào phản ứng của người hâm mộ khi trò chơi được phát hành. Theo Sykes, "Để có được sự nhất quán và thành công như vậy trong 30 năm, vượt qua những tiến bộ trong công nghệ như việc phát minh ra phương tiện truyền thông xã hội và sự phát triển của Internet, đã nói lên lượng người hâm mộ này mạnh đến mức nào... Chúng ta sẽ biết [ trong] tuần thứ nhất nếu nó hiệu quả."

Với việc tập trung vào việc đổi thương hiệu như vậy, báo chí đã ít chú ý đến lối chơi thực tế hơn so với các phiên bản trước trong series.

Sau khi chơi EA Sports FC 24, một số người đánh giá lưu ý rằng trò chơi có nhịp độ chậm hơn so với người tiền nhiệm gần đây của nó, Fifa 23. Hầu hết các thay đổi trong trò chơi đều liên quan đến cập nhật đồ họa và các tùy chọn chiến thuật hơn là những thay đổi đáng kể về lối chơi.

Các bài đánh giá nhìn chung đều tích cực, với trang tổng hợp Metacritic trao cho trò chơi số điểm 77/100. GamesRadar+ gọi nó là "Fifa dễ chơi nhất - ôi! - trong nhiều năm" và mô tả đây là "một khởi đầu mới đáng khích lệ cho EA Sports FC nhượng quyền thương mại."

Fifa International Soccer là trò chơi đầu tiên trong lịch sử nhượng quyền thương mại - phát hành năm 1993

ĐỌC THÊM: 10 cầu thủ USMNT hàng đầu trong EA Sports FC 24: Christian Pulisic có dẫn đầu không?

Bất chấp việc thay đổi tên, EA đã nhấn mạnh rằng trò chơi sẽ tiếp tục có nội dung được cấp phép, từ hình dáng người chơi cho đến bộ dụng cụ và sân vận động sao chép chính xác. Nội dung này là điểm bán hàng quan trọng của loạt phim trong suốt lịch sử 30 năm của nó.

EA Sports FC cũng sẽ giữ lại chế độ trò chơi Ultimate Team, chiếm hơn 50% tổng doanh thu của trò chơi, vượt quá 1 tỷ USD (804 triệu bảng Anh). Ultimate Team cho phép người chơi thu thập người chơi và vật phẩm để xây dựng những đội bóng trong mơ và cạnh tranh trên toàn cầu. Doanh thu của chế độ này chủ yếu đến từ các giao dịch mua trong trò chơi và hộp chiến lợi phẩm, cho phép người chơi mua các gói nội dung.

Cách tiếp cận này ngày càng phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ, với một số quốc gia, chẳng hạn như Bỉ, cấm loot box trong trò chơi. Ở Anh, các hướng dẫn mới và luật pháp tiềm năng trong tương lai nhằm bảo vệ các cá nhân khỏi những khó khăn tài chính liên quan đến chi tiêu cho trò chơi điện tử.

Cam Weber, người đứng đầu EA Sports, bảo vệ việc sử dụng các hộp quà và mua hàng trong trò chơi, nhấn mạnh sự tập trung của họ vào việc cung cấp cho hầu hết người chơi các lựa chọn và tiến trình trong trò chơi. Weber nói, "Có sự lựa chọn trong cách bạn tham gia. Bạn có thể chơi mà không cần chi tiêu hoặc chơi các chế độ không có bất kỳ khoản chi tiêu nào trong đó."

Cầu thủ nữ

Một thay đổi đáng chú ý trong chế độ Ultimate Team của EA Sports FC 24 là việc giới thiệu người chơi nữ, đánh dấu một bước tiến đáng kể của trò chơi.

Động thái này đã nhận được lời khen ngợi từ cựu tiền đạo tuyển Anh và Arsenal, Kelly Smith, người đã trở thành biểu tượng nữ đầu tiên góp mặt trong game. Cô lưu ý: "Động thái này chỉ bình thường hóa trò chơi dành cho nữ dành cho thanh thiếu niên trên toàn thế giới. Để phụ nữ được chơi bên cạnh nam giới, để trẻ nhỏ nhìn thấy phụ nữ trong trò chơi, đó là điều chúng tôi cần trong một thời gian. Điều này mang lại cho phụ nữ trò chơi một nền tảng mà nó hoàn toàn xứng đáng."

Graham Sykes đã rất ấn tượng với những nỗ lực của EA trong việc đổi mới thương hiệu lớn này. Tuy nhiên, sự đón nhận của trò chơi trong tuần khai mạc sẽ rất quan trọng trong việc xác định mức độ thay đổi được chấp nhận.

Sykes gợi ý rằng mục tiêu của các nhà phát triển trò chơi sẽ là "duy trì hào quang tích cực xung quanh việc phát hành, giữ cho doanh số bán trò chơi đi đúng hướng và duy trì sự ủng hộ của những người chơi và người hâm mộ cuồng nhiệt."

EA Sports FC 24 sẽ được phát hành vào thứ Sáu, ngày 29 tháng 9.

ĐỌC THÊM: Ứng dụng web EA Sports FC 24: Ngày phát hành & quyền truy cập sớm vào Ultimate Team